化妝品是一個(gè)典型的紅海市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，各化妝品品牌在進(jìn)行品牌營銷時(shí)也不斷提出新概念以區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者整天被鋪天蓋地的廣告信息充斥著，化妝品品牌想要在消費(fèi)者心智中占有一席之地也是很有困難的。所以越來越多的化妝品品牌開始重視兼顧帶貨和品牌的品牌營銷投放策略，那具體該怎么做呢？下面解讀化妝品品牌營銷推廣新模式。

一、形成有效互動(dòng)

在營銷創(chuàng)意中通過設(shè)置受眾參與環(huán)節(jié)，比如形成直接對(duì)話、游戲、評(píng)論、分享的創(chuàng)新品牌營銷新模式。

相比于傳統(tǒng)的單向傳播的灌輸式廣告，有互動(dòng)效果的廣告更具備更強(qiáng)的趣味性，因而參與性也更高，從而提升投放精準(zhǔn)度、促進(jìn)廣告效果提升，同時(shí)也還能驅(qū)動(dòng)更多分社交分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

二、線上線下聯(lián)合

如今線上線下已經(jīng)不再是對(duì)立的關(guān)系，在新零售時(shí)代，品牌營銷傳播的線上線下實(shí)際上已經(jīng)無法嚴(yán)格區(qū)分。生活在哪里，生意就在哪里。無論人們每天花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間再多，花在線下生活空間中的時(shí)間一定都占據(jù)著最大的比重。因此，真正有效的品牌營銷投放策略，絕對(duì)不可能偏頗線上或線下。

廣告投放的線上線下組合也是全媒體時(shí)代重要標(biāo)志之一。線上投放解決精準(zhǔn)互動(dòng)的問題，線下投放則能解決品牌知名度和信任度的問題。

三、“口紅效應(yīng)”之下進(jìn)行逆勢(shì)投放

口紅效應(yīng)，源于一種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象：也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)”，最早出現(xiàn)在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而直線上升，作為一種廉價(jià)的、非必要的物品，對(duì)于口紅的消費(fèi)，可以在某種程度上滿足人們“無處安放”的購買欲求，從而對(duì)其心理起到一定慰藉作用。

要達(dá)到“口紅效應(yīng)”，產(chǎn)品需要較高的附加值但非必需品、單價(jià)要低、滿足用戶的心理性價(jià)比高等特點(diǎn)。因此，許多產(chǎn)品都具備“口紅效應(yīng)”的特點(diǎn)，許多大牌的化妝品都具備這些特點(diǎn)，單價(jià)不高、但很能夠達(dá)到良好的心理慰藉作用。

也因?yàn)槿绱?，抖音、小紅書、B站等均成為年輕群體與化妝品互動(dòng)的重要陣地，而抖音、小紅書、B站+線下分眾的投放組合則是化妝品品牌兼顧品牌、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化多方面訴求的可靠的品牌營銷投放策略。