1.企業(yè)廣告宜傳以商標(biāo)為核心

廣告宣傳和促銷是提高商標(biāo)知名度、樹立企業(yè)形象、開拓商品市場(chǎng)的極為重要的手段。企業(yè)廣告宜傳以注冊(cè)商標(biāo)為核心就是在廣告宣傳中要突出對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的宣傳，把商標(biāo)置于廣告最顯著的位置，并與其他內(nèi)容明顯區(qū)分開來。

在廣告宣傳中，企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)被置于最核心的位置，以宣傳商標(biāo)為核心樹立企業(yè)商標(biāo)形象最終達(dá)到促銷的目的，已經(jīng)成為廣告的重要價(jià)值所在。廣告與商標(biāo)具有密不可分的血肉聯(lián)系?！吧虡?biāo)借廣告而揚(yáng)名，廣告借商標(biāo)而增強(qiáng)效果，廣告中商標(biāo)似一面飄揚(yáng)的旌旗，成為消費(fèi)者購(gòu)物的向?qū)Ш椭改蠞饪s著商品和企業(yè)的整體形象，方寸之間展示給消費(fèi)者廣闊的商品世界，使人領(lǐng)悟到注冊(cè)商標(biāo)的深刻底蘊(yùn)和內(nèi)涵。”廣告和商標(biāo)相得益彰，廣告的所有價(jià)值和營(yíng)銷力最終將沉淀于商標(biāo)之上，因此，廣告宣傳中不能沒有商標(biāo)，否則，會(huì)使廣告資源缺乏歸宿而白白浪費(fèi)。所以，廣告中應(yīng)盡量避免羅列一些消費(fèi)者晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，甚至宣傳廠長(zhǎng)經(jīng)理的姓名，而應(yīng)有重點(diǎn)地強(qiáng)化商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)認(rèn)知，進(jìn)而增加商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值。

2.商品或其包裝上的商標(biāo)應(yīng)顯而易見并與商品裝璜嚴(yán)格區(qū)別

企業(yè)應(yīng)將商標(biāo)置于商品或其包裝的顯著位置，使其醒目突出，而不能本末倒置重點(diǎn)渲染商品名稱、包裝、裝潢，而離品的名稱包裝、裝潢很難得到壟斷性的保護(hù)并且商標(biāo)使用應(yīng)具有穩(wěn)定性，不能隨意更改商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合。這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象有的企業(yè)把商標(biāo)置于商品或其包裝不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標(biāo)形同虛設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘機(jī)以相似的包裝裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失。

3.商標(biāo)宣傳應(yīng)具有連續(xù)性

企業(yè)商標(biāo)信譽(yù)是一代甚至幾代人的心血的結(jié)晶，是企業(yè)長(zhǎng)期努力艱苦經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。而要保持商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值的穩(wěn)定性就必須持續(xù)地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。并根據(jù)產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)，在不同階段采取不同的宣傳策略。商標(biāo)的信譽(yù)包括商標(biāo)的知名度、忠誠(chéng)度、營(yíng)銷力等均是一個(gè)變量既可以由低變高，也可由高變低。所以，即使是已經(jīng)馳名的商標(biāo)，廣告宣傳也不能中斷，對(duì)品牌的管理不能消弱，否則，也會(huì)有馳名變得銷聲匿跡，使辛苦積攢起來的商標(biāo)信譽(yù)隨著時(shí)間的流逝而喪失。我國(guó)很多企業(yè)不能很好使用商標(biāo)持續(xù)宜傳戰(zhàn)略，廣告在一夜之間鋪天蓋地，一夜之間又銷聲匿跡的案例不在少數(shù)。