競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中，最苦惱的事莫過(guò)于“錢(qián)花出去了，卻沒(méi)有效果”。

那么怎樣才能提高競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)效果呢？這個(gè)時(shí)候賬戶(hù)優(yōu)化就顯得格外重要了，那么競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)優(yōu)化，該如何進(jìn)行優(yōu)化?

今天我們就來(lái)從競(jìng)價(jià)推廣“賬戶(hù)結(jié)構(gòu)”、“關(guān)鍵詞”、“創(chuàng)意”、“落地頁(yè)”4方面，聊一聊如何通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)優(yōu)化，來(lái)提升sem推廣效果。

01

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

仔細(xì)觀察競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)的每個(gè)推廣計(jì)劃和單元，看是否有繼續(xù)優(yōu)化的空間。

在進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建時(shí)，要從競(jìng)價(jià)推廣目的出發(fā)，根據(jù)不同的競(jìng)價(jià)推廣目標(biāo)建立不同的競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃。其實(shí)推廣計(jì)劃的分類(lèi)也就是那幾種，按產(chǎn)品類(lèi)別劃分、按推廣設(shè)備劃分、按服務(wù)類(lèi)別劃分、按推廣地域劃分、按照消費(fèi)人群劃分，然后就是品牌詞、競(jìng)品詞。

推廣單元的劃分就是根據(jù)關(guān)鍵詞詞性，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞劃分到同一個(gè)單元，有針對(duì)性的撰寫(xiě)創(chuàng)意。

02

關(guān)鍵詞

競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)在進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí)，需要注意寬泛的關(guān)鍵詞搜索量雖然大，但是購(gòu)買(mǎi)意向比較低，所以對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣小預(yù)算賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，要慎重考慮，可以選擇一些購(gòu)買(mǎi)意向比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞，以避免過(guò)多地浪費(fèi)。

在日常賬戶(hù)優(yōu)化過(guò)程中，關(guān)鍵詞優(yōu)化最重要的就是穩(wěn)定關(guān)鍵詞的排名，對(duì)關(guān)鍵詞合理的出價(jià)

03

地域分析

數(shù)據(jù)通的地域數(shù)據(jù)報(bào)表和數(shù)據(jù)通的地域數(shù)據(jù)報(bào)表和時(shí)段報(bào)表一樣都可以獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

地域具體優(yōu)化方式如下：

轉(zhuǎn)化量大，成本高地域：增加百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)預(yù)算，然后分析成本高的原因，并進(jìn)行調(diào)整。

轉(zhuǎn)化量大，成本低地域：這應(yīng)該是大家都希望的情況，對(duì)此可以增加百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)預(yù)算，搶占排名，繼續(xù)跟進(jìn)后期的轉(zhuǎn)化效果。

轉(zhuǎn)化量小，成本高地域：降低預(yù)算，減低關(guān)鍵詞排名。

轉(zhuǎn)化量小，成本低地域：增加百度賬戶(hù)預(yù)算，看關(guān)鍵詞排名是否增加。

對(duì)于長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化效果好的地域我們可以提高它的地域系數(shù)或者把它單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃也是可以的。

04

渠道平臺(tái)分析

通過(guò)對(duì)PC端和移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化成本和低價(jià)率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后針對(duì)不同的設(shè)備，更有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。我們以下面這組數(shù)據(jù)為例：

PC端的點(diǎn)擊率比較低，則可以通過(guò)增添新的展現(xiàn)樣式，優(yōu)化百度競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意來(lái)提高點(diǎn)擊率；移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化成本比較高，則可以針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行降均價(jià)操作；同時(shí)也可以綜合移動(dòng)端和PC端的所有數(shù)據(jù)整體進(jìn)行分析，調(diào)整百度競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的預(yù)算比例。

除了同一個(gè)平臺(tái)不同設(shè)備之外，數(shù)據(jù)通還可以統(tǒng)計(jì)不同的平臺(tái)的轉(zhuǎn)化情況，包括競(jìng)價(jià)推廣的百度、360、神馬、搜狗，信息流推廣的頭條、快手、百度、阿里匯川。我們可以通過(guò)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)選擇轉(zhuǎn)化成本較低的平臺(tái)，這樣就可以更好的提升我們的ROI。

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