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#營(yíng)銷#

對(duì)于線下店鋪的推廣，熱度大的搜索、信息流由于本身競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，在優(yōu)化上有一定難度。在這樣的情況下，如何選擇一個(gè)新渠道突圍破圈，增加優(yōu)化途徑尤為重要。

針對(duì)線下店鋪，目前已經(jīng)有了專屬的推廣渠道，能讓你的推廣更有“門(mén)道”的「門(mén)店推廣」，它可以輔助企業(yè)打開(kāi)新的推廣思路，打破瓶頸，獲取更過(guò)的流量。下面將通過(guò)四個(gè)維度來(lái)詮釋具體的功能：

一、門(mén)店產(chǎn)品價(jià)值

首先要知道，門(mén)店推廣是什么樣式、適合什么類型的企業(yè)去做。我們可以通過(guò)以下這個(gè)信息流的門(mén)店樣式，整體感知一下門(mén)店推廣的模式，以及能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么。

1.門(mén)店推廣能帶來(lái)什么？

①吸引用戶眼球

門(mén)店推廣的樣式與一般創(chuàng)意樣式不同，吸引用戶之后能夠讓這部分人群進(jìn)入店里消費(fèi)，提升商家店鋪熱度和線下銷售額。

②適應(yīng)連鎖品牌需求

如招商加盟類品牌，可以用于多個(gè)門(mén)店的同時(shí)推廣，為多店鋪因地制宜地快速實(shí)施推廣方案。

2.門(mén)店推廣的三大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

①精準(zhǔn)定向，基于門(mén)店位置精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾

門(mén)店推廣具有精準(zhǔn)的定向功能，借助LBS技術(shù)將門(mén)店信息精準(zhǔn)地推廣至門(mén)店周邊5-50KM內(nèi)的人群，可以根據(jù)實(shí)際覆蓋需求進(jìn)行圈定。同時(shí)，支持省市/自定義商圈地域定向。

因此，門(mén)店推廣特別適合生活服務(wù)類或教育培訓(xùn)類企業(yè)，因?yàn)槭鼙娋哂小扒蠼钡牡赜蛐枨?，如家里漏水想馬上有人來(lái)修，孩子培訓(xùn)不想讓他離家太遠(yuǎn)。

②門(mén)店具有專屬的創(chuàng)意樣式

前置門(mén)店信息：能讓目標(biāo)用戶清晰的知道門(mén)店距離，提升到店轉(zhuǎn)化概率。

專屬創(chuàng)意特權(quán)：門(mén)店位置標(biāo)簽100%展現(xiàn)。

高效引導(dǎo)到店：可與高級(jí)樣式疊加，提升轉(zhuǎn)化效果。

③落地頁(yè)一鍵生成+智能投放

店鋪?lái)?yè)一鍵生成：基于錄入門(mén)店中心的資產(chǎn)，自動(dòng)生成結(jié)構(gòu)化店鋪?lái)?yè)。

二、如何玩轉(zhuǎn)門(mén)店推廣

門(mén)店推廣的超適配行業(yè)基本覆蓋生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、房產(chǎn)家居、教育培訓(xùn)等各領(lǐng)域。

門(mén)店推廣的三大類型流量：

1.公域流量：本身百度地圖賦予的免費(fèi)流量+百度搜索門(mén)店名稱。

2.私域流量：如果企業(yè)本身有百家號(hào)，將實(shí)現(xiàn)私域與商域的導(dǎo)流。

3.商域提效：搜索推廣+信息流推廣，智能投放提效。

分清三大類型流量之后，推薦幾種高階投放方法：

門(mén)店推廣核心打法：

當(dāng)門(mén)店打通之后，將實(shí)現(xiàn)一種全鏈路的閉環(huán)服務(wù)。托管與權(quán)益并行，打通用戶場(chǎng)景，基于百度APP端能力形成閉環(huán)。

①商家托管門(mén)店，錄入資產(chǎn)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)店呈現(xiàn)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和心智模式。

②打通地圖、大搜POI卡等自然流量，獲取免費(fèi)流量權(quán)益。

③依托百度APP端能力，打通卡券領(lǐng)取/核銷、商品購(gòu)買/支付、服務(wù)評(píng)價(jià)等能力，為用戶提供全鏈路的閉環(huán)服務(wù)體驗(yàn)。

三、門(mén)店投放案例

下面展示一下門(mén)店推廣的優(yōu)秀案例：

1.醫(yī)療口腔案例（信息流）：沈陽(yáng)xxx醫(yī)院

2.生活服務(wù)案例（搜索）：沈陽(yáng)xxx裝修

四、提示門(mén)店重點(diǎn)

最后，提示幾個(gè)門(mén)店推廣的重點(diǎn)。希望大家優(yōu)化投放方法，尋找新的流量入口，打破原有的推廣思路，提升推廣效果。

作者：范明明

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