最近因公司需要，特地的研究了一下微信朋友圈推廣，以及微信朋友圈推廣的幾種形態(tài)，以下是我對(duì)這兩種推廣方式的一些心得，希望能夠幫助到各位讀者，如有不正確或者不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤?，還希望各位好友能留言以便于我們一起進(jìn)步。

1.什么是朋友圈？提供哪些不同產(chǎn)品的形態(tài)？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系， 以類似朋友的 原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進(jìn) 行展示的原生廣告。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為 廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社 交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

1.1 常規(guī)廣告形態(tài)：（常規(guī)圖文） 如圖：

拉取投放廣告的廣告主公眾的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)

2.外層文案

廣告外顯創(chuàng)意很重要，文案應(yīng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行

3.外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、

3張、4張或者6張圖片

4.文字鏈

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)”，“鏈接詳情頁(yè)” 主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意

，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分

5.門店標(biāo)識(shí)（僅支持本地推廣廣告）

門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁(yè)。門店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起 地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店

6.用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中

1.2 常規(guī)廣告形態(tài)：（常規(guī)視頻） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層文案

與常規(guī)圖文廣告一致

3.外層小視頻

通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長(zhǎng) 6~15秒 的小視頻，視頻比例為4:3或 16:9，點(diǎn)擊小視頻有以下兩種形式選擇：

外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限 5分鐘內(nèi)（有查看詳情入口，可不配置）

外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）

4.文字鏈

與常規(guī)圖文廣告一致

5.門店標(biāo)識(shí)（僅支持本地推廣廣告）

與常規(guī)圖文廣告一致

6.用戶社交互動(dòng)

與常規(guī)圖文廣告一致

1.3 常規(guī)廣告形態(tài)：（常規(guī)卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大?。?00K

(2)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊卡片廣告外層灰色區(qū)域即可跳轉(zhuǎn)原生頁(yè)或自定義H5落地頁(yè)

3.外層文案標(biāo)題（可選）

標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.用戶社交互動(dòng)

與常規(guī)圖文廣告一致

1.4 常規(guī)廣告形態(tài)：（選擇式卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大?。?00K

(2)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡(jiǎn)易原生頁(yè)

3.外層文案標(biāo)題（可選）

標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.選擇按鈕

點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)不同原生頁(yè)。文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

6.用戶社交互動(dòng)

與常規(guī)圖文廣告一致

1.5 常規(guī)廣告形態(tài)：（投票式卡片） 如圖：

1.廣告主頭像&昵稱

與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻

(1) 外層圖片：800*450像素，圖片大?。?00K

(2)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素

(3)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡(jiǎn)易原生頁(yè)

3.外層文案標(biāo)題（可選）

標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）

詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.選擇按鈕

按鈕文案默認(rèn)含“支持”，可填寫文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

6.用戶社交互動(dòng)

與常規(guī)圖文廣告一致

1.6 常規(guī)廣告形態(tài)：（廣告主互動(dòng)） 如圖：

1.用戶功能入口

@廣告主button：字體樣式顏色同查看詳情，點(diǎn)擊呼起輸入法輸入評(píng)論

2.用戶@廣告主評(píng)論 廣告主及好友可見(jiàn)廣 告主及好友可回復(fù)好

友無(wú)消息提醒

3.廣告主回復(fù)

用戶及好友可見(jiàn) 用戶及好友可回復(fù)

用戶有消息提醒，好友無(wú)消息提醒

每條用戶評(píng)論廣告主僅可回復(fù)一次。

1.7 常規(guī)廣告形態(tài)：（好友評(píng)論互動(dòng)） 如圖：

1.用戶功能入口

用戶自然收到廣告，點(diǎn)擊“評(píng)論”，輸入框左側(cè)出現(xiàn)“@”button

2.用戶@好友評(píng)論互動(dòng)

（1）點(diǎn)擊“@”button，調(diào)起微信通訊錄，選擇想要@的好友

（2）輸入評(píng)論內(nèi)容，完成發(fā)送

（3）被@的用戶會(huì)收到朋友圈消息提醒，點(diǎn)擊后進(jìn)入消息列表頁(yè)，從消息列表頁(yè)可點(diǎn)擊 進(jìn)入廣告詳情頁(yè)

（4）在符合出廣告條件的情況下，廣告會(huì)插入到被@用戶的feeds流

3.其他說(shuō)明

（1）用戶在被@場(chǎng)景下收到廣告產(chǎn)生的曝光不扣費(fèi)

（2）單次評(píng)論只能@一名好友，單條廣告評(píng)論次數(shù)不限；可@定向外好友

（3）廣告外層素材禁止誘導(dǎo)使用@