文/李金 特出的告白語(yǔ)必需從意旨、音韻兩上面發(fā)端，做到表意真實(shí)，音韻融洽，這不只能惹起受眾的登時(shí)提防，還能變化為連接提防。

從筆墨的表意來看，要提煉出最能超過商品特性、簡(jiǎn)略易記、符合需要、呼吁力強(qiáng)的告白語(yǔ)，最佳不要?jiǎng)龠^ 12 個(gè)字，反之受眾的回顧力會(huì)跌至50%，底下引見幾種提煉告白語(yǔ)的本領(lǐng)：

①寓繁于簡(jiǎn)。 全力發(fā)掘出最富于展現(xiàn)舉措、模樣、臉色等特性的用語(yǔ)，進(jìn)而會(huì)合、超過、精確地揭穿告白詞的內(nèi)在。比方：怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）夸大出提防上火，一個(gè)怕字，表示出人們對(duì)上火的本質(zhì)畏縮，一個(gè)喝字不只表露了王老吉飲料的功效，并且道出了去火即是這么簡(jiǎn)單，使之爆發(fā)購(gòu)置的理想。

②寓籠統(tǒng)于簡(jiǎn)直。 籠統(tǒng)的告白語(yǔ)是不生存的，不管什么告白詞，總會(huì)有它的簡(jiǎn)直實(shí)質(zhì)，此種提煉本領(lǐng)多用來公共利益告白語(yǔ)中，比方：水資源緊急將變成生人面對(duì)的最為嚴(yán)酷的實(shí)際題目：生人看到的結(jié)果一滴水，將是本人的淚液。這句震耳欲聾的告白詞，無疑會(huì)叫醒人們主動(dòng)采用動(dòng)作，從自己做起，儉樸用水、養(yǎng)護(hù)水資源。

③用好動(dòng)詞。 動(dòng)詞采用適合，告白詞就會(huì)刺眼超過、靈巧感動(dòng)。比方：品味老歌，余味典范。（音樂無線電臺(tái)告白語(yǔ)）品味、余味兩個(gè)動(dòng)詞看似儉樸、平常，但卻把老歌的魅力展現(xiàn)得酣暢淋漓。品味老歌，應(yīng)用了通感的手法，將人的視覺、味覺等各別發(fā)覺彼此勾通，觀賞老歌猶如享受美味一律，越嚼越甘甜。

又如：華夏聯(lián)通的告白語(yǔ)：情系華夏結(jié)，聯(lián)通四海心。華夏聯(lián)通的標(biāo)記是一個(gè)華夏結(jié)，這自己就充溢了具備親和力，告白詞又巧用了情系、聯(lián)通兩個(gè)動(dòng)詞，將外表的 現(xiàn)象華夏結(jié)和精力層面包車型的士四海心接洽到一道，做到了融洽一致，傳播了華夏聯(lián)通的企業(yè)精力和效勞觀念。

告白語(yǔ)是音和義的貫串體，那么音韻融洽是告白詞創(chuàng)造應(yīng)提防的又一要害上面。告白語(yǔ)音韻共同得好，不妨到達(dá)順口、動(dòng)聽、易記的功效，給受眾以美的體驗(yàn)。底下引見幾種使告白詞音韻融洽的本領(lǐng)：

①提防音綴一律均勻，鞏固告白詞節(jié)拍感。比方：高欣喜興外出去，平寧靖安還家 來（公共利益告白詞）。高欣喜興寧?kù)o寧靖安以疊音情勢(shì)的對(duì)稱運(yùn)用，使告白詞情勢(shì)一律，讀起來朗朗上口，也使行車應(yīng)提防安定的中心獲得了加強(qiáng)。

又如：你不理財(cái)，財(cái)不理你。（理財(cái)周報(bào)的告白語(yǔ)）運(yùn)用單音綴詞使音綴一律，爆發(fā)韻律感。

②安置好韻腳，使告白詞讀起來融洽動(dòng)聽。比方：海燕腕表的告白語(yǔ)，海燕表，華夏計(jì)時(shí)之寶。押“ao”韻，使告白詞讀起來爆發(fā)韻感 ，給受眾以深沉的回憶。

很多勝利告白語(yǔ)都是講究押韻的，比方：農(nóng)民山泉，有點(diǎn)甜（農(nóng)民山泉告白語(yǔ)）、體驗(yàn)陽(yáng)光，賦予蓄意（“蓄意工程”傳播語(yǔ)）、新歌快速投遞，痛快良知（音樂播送告白語(yǔ)）之類。

③應(yīng)用好辭格，使告白詞爆發(fā)幽美的樂律。傳播甚廣的萬家樂，樂萬家（萬家樂電 器），前后兩句應(yīng)用頂真與回環(huán)，使句式一律、口氣貫穿，既包括了品牌稱呼，讀起來又朗朗上口，用“樂萬家”的蘊(yùn)義和緩了主顧的心。

■運(yùn)用頻次最高的是比方辭格，它能使深沉的原因膚淺化，幫人加深領(lǐng)會(huì)； 使籠統(tǒng)的貨色簡(jiǎn)直化，叫人便于接收；使詳細(xì)的貨色局面化，給人明顯的回憶。

比方：家電的貼身警衛(wèi)（油漆告白） “貼身警衛(wèi)”在人們心目中是心懷叵測(cè)的養(yǎng)護(hù)者局面，將告白油漆比作者具的貼身警衛(wèi)，靈巧地提醒了油漆對(duì)家電外層的養(yǎng)護(hù)效率。

■最具特性的對(duì)偶辭格， 考究句子對(duì)仗精巧，訴求腔調(diào)、詞性、詞義、句法等上面的精巧貫串，既有學(xué)術(shù)性又膚淺易懂。 比方：一游休上壁，到此憶中留。這是一則旅行新景點(diǎn)的公共利益告白語(yǔ)，左右兩句從腔調(diào)到詞性再到句法均兩兩對(duì)立，是一個(gè)莊重意旨上的對(duì)偶句。

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