今日頭條作為一款資訊內(nèi)容分發(fā)APP，發(fā)展至今已經(jīng)成為行業(yè)典范。盡管此前內(nèi)涵段子因?yàn)榉N種原因被關(guān)停，但是隨后抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品也開(kāi)始快速成長(zhǎng)為爆品，吸引了大量用戶入駐。目前，今日頭條平臺(tái)聚集著大量流量，為了挖掘這部分流量的價(jià)值最直接的一個(gè)方式就是推出今日頭條廣告投放服務(wù)，為各大品牌方進(jìn)行宣傳推廣。下面就和各位說(shuō)說(shuō)如何正確進(jìn)行今日頭條推廣操作：

　　一、今日頭條廣告類(lèi)型選擇

　　今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/落地頁(yè)信息流/段子落地頁(yè)信息流。

　　應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包;落地頁(yè)信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁(yè);段子落地頁(yè)則是在內(nèi)涵段子APP投放。

　　除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類(lèi)在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過(guò)了落地頁(yè)環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

　　二、今日頭條廣告投放技巧

　　1、找到精準(zhǔn)的受眾群體，投放效果更好：今日頭條對(duì)用戶進(jìn)行了非常深度和精準(zhǔn)的定位分類(lèi)，興趣標(biāo)簽超過(guò)220萬(wàn)個(gè)，因此在今日頭條投放廣告時(shí)可以基于用戶興趣標(biāo)簽找到合適的精準(zhǔn)用戶。

　　2、場(chǎng)景切入越自然越好：今日頭條是一個(gè)個(gè)性化的資訊分發(fā)平臺(tái)，用戶是主動(dòng)閱讀內(nèi)容，而不是被動(dòng)接受，切入場(chǎng)景越自然越能提高用戶沉浸感。

　　3、資源組合：利用明星、社會(huì)名人等資源和個(gè)性化資源進(jìn)行組合，能夠快速吸引大量目標(biāo)人群的注意力。

　　4、做好內(nèi)容策略：不管是文案、素材還是最后的表現(xiàn)形式，都需要緊扣品牌形象，傳達(dá)品牌價(jià)值觀。

　　三、今日頭條廣告投放流程

　　1、開(kāi)戶

　　廣告主資質(zhì)

　　依據(jù)廣告主的主體性質(zhì)的不同，廣告主需提供下列資質(zhì)文件供審核：

　　這些是一般行業(yè)的客戶，特殊行業(yè)還會(huì)要求提供行業(yè)資質(zhì)進(jìn)行補(bǔ)充，這里就不一一贅述了。

　　2、充值

　　一般來(lái)講開(kāi)戶首充需要10000元，部分地區(qū)沒(méi)有服務(wù)費(fèi)，先提供資質(zhì)，代理開(kāi)好戶后客戶再充值就可以了。

　　3、廣告后臺(tái)的設(shè)置和創(chuàng)建

　　(1)、認(rèn)識(shí)一下用戶的界面

　　(2)、完整的走一個(gè)創(chuàng)建的流程，首先創(chuàng)建一個(gè)廣告組，然后是起名字。

　　這樣就建立了一個(gè)新的廣告組，自動(dòng)跳出這個(gè)界面

　　填好保存就創(chuàng)建好廣告組了，接著創(chuàng)建廣告計(jì)劃。

　　這樣保存就做完一個(gè)廣告計(jì)劃了。接著是落地頁(yè)制作，進(jìn)入移動(dòng)建站后進(jìn)入我的站點(diǎn)或者新建站點(diǎn)都可以。

　　點(diǎn)擊進(jìn)去后就可以自己創(chuàng)建站點(diǎn)，基本廣告設(shè)置也就完成了。

　　4、投放及優(yōu)化

　　這一部分需要的專(zhuān)業(yè)知識(shí)就比較多了，包括之前的各個(gè)步驟的很多內(nèi)容，也包括數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)分析，客戶心理分析等等諸多復(fù)雜內(nèi)容。