TikTok Ads 功效告白優(yōu)化本領(lǐng)

TikTok Ads 動(dòng)作面向寰球告白主的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售效勞品牌，聚集多款海內(nèi)流量產(chǎn)物，掩蓋 150 多個(gè)國(guó)度及地域，75 個(gè)語(yǔ)種；為寰球告白主供給歸納數(shù)字經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售處置計(jì)劃。

TikTok Ads 大存戶(hù)出賣(mài)司理陳韻知指出，TikTok 在寰球商場(chǎng)趕快興盛的要害因?yàn)橹患词侨鐚?shí)性，不妨引啟用戶(hù)共識(shí)。

TikTok 與她們創(chuàng)造接洽的本領(lǐng)，即是讓年青人變成“品牌的共創(chuàng)者”。

TikTok 告白位引見(jiàn)

TikTok Ads 依靠智能引薦本領(lǐng)，實(shí)行用戶(hù)愛(ài)好與品牌消息之間的高效配合。暫時(shí)重要有四種實(shí)行情勢(shì)：一是開(kāi)屏告白，動(dòng)作原生告白第一功夫抓住用戶(hù)眼珠子；二是消息流告白，三是給品牌趕快激勵(lì)互動(dòng)暴發(fā)的挑撥賽，四是貼紙。

暫時(shí)，開(kāi)屏告白扶助靜態(tài)圖和視頻兩種情勢(shì)，是產(chǎn)物開(kāi)機(jī)黃金進(jìn)口，動(dòng)/靜態(tài)全屏展現(xiàn)。

消息流告白對(duì)于玩耍告白主來(lái)說(shuō)，讓用戶(hù)以觀賞資源訊息流的辦法觀賞告白，多觸點(diǎn)啟發(fā)用戶(hù)深度互動(dòng)，而且不妨徑直載入。消息流告白再有一個(gè)形式強(qiáng)原生，用來(lái)告白主在 TikTok 籌備粉絲頁(yè)來(lái)增粉。

挑撥賽常常有六天暴光周期，把一切端內(nèi)暴光場(chǎng)所導(dǎo)購(gòu)到挑撥賽震動(dòng)上，除去開(kāi)屏消息流硬廣，創(chuàng)造頁(yè)、Banner、音樂(lè)會(huì)合頁(yè)城市把挑撥賽實(shí)質(zhì)推給用戶(hù)。將用戶(hù)啟發(fā)到挑撥賽頁(yè)面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸援用戶(hù)創(chuàng)作品牌 UGC。

比方 TikTok 為美利堅(jiān)合眾國(guó)裝束品牌做的挑撥賽，僅經(jīng)過(guò)四個(gè)達(dá)人拍攝官方視頻，一天內(nèi)招引 1000 多個(gè)用戶(hù)創(chuàng)造 UGC，1600 多個(gè)視頻激勵(lì)了 171K 的互動(dòng)量、點(diǎn)贊和指摘轉(zhuǎn)發(fā)，贏得 130 萬(wàn)觀察量。

結(jié)果，定制化品牌貼紙，不妨放到挑撥賽中運(yùn)用，產(chǎn)生用戶(hù)傳遞。據(jù)調(diào)查研究，平衡三個(gè)用戶(hù)就有一個(gè)特殊愛(ài)好貼紙。貼紙典型有遠(yuǎn)景貼紙、2D 面部貼（面部辨別）、2D 手部貼紙（肢勢(shì)觸發(fā)）、分屏貼紙、控雨染發(fā)等殊效濾鏡。

TikTok 投放論理

TikTok 出港渠道經(jīng)營(yíng)司理伍施穎體例的引見(jiàn)了投放論理。

開(kāi)始，投放路途是如許的：告白經(jīng)過(guò)體例舉行 CTI 預(yù)估、eCPM 排序等過(guò)濾步調(diào)，而后舉行投放，結(jié)果計(jì)費(fèi)。

eCPM 排序按照第二位競(jìng)投計(jì)費(fèi)論理，以 eCPM 為普通，平臺(tái)競(jìng)投依照 AD Group 的 eCPM 值來(lái)排序，告白品質(zhì)確定最后變化本錢(qián)，所以除去出價(jià)除外，更在意的是告白的品質(zhì)。

那么告白品質(zhì)怎樣優(yōu)化？

投放有三個(gè)中心：創(chuàng)新意識(shí)、受眾和出價(jià)。告白案牘、落地頁(yè)品質(zhì)、創(chuàng)新意識(shí)分門(mén)別類(lèi)、告白素材、投放時(shí)段、定向、估算樹(shù)立城市變成感化預(yù)估 CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（變化率）的成分。

對(duì)于 TikTok 平臺(tái)來(lái)說(shuō)，素材是最要害的。伍施穎供給了四個(gè)品類(lèi)告白主的素材倡導(dǎo)：

1、電商類(lèi)存戶(hù)：價(jià)錢(qián)、產(chǎn)物、促進(jìn)銷(xiāo)售、真人模特殊

2、玩耍類(lèi)存戶(hù)：第一人稱(chēng)視角、近景、殊效、詳細(xì)展現(xiàn)

3、東西類(lèi)存戶(hù)：勸告、過(guò)程圖、功效圖等

4、旅行類(lèi)存戶(hù)：新穎天然圖、人物狀況圖等

對(duì)此，TikTok 后盾研制出步調(diào)化創(chuàng)新意識(shí)東西，不妨批量上傳素材，陳設(shè)拉攏出創(chuàng)新意識(shí)，智能配合音樂(lè)等，更加符合電商告白主。

告白投放中的媒體戰(zhàn)略與用戶(hù)定位

實(shí)質(zhì)為王期間，怎樣界定媒體戰(zhàn)略

很多產(chǎn)物在投放前期城市大幅上量，然而過(guò)程一段功夫買(mǎi)量之后，跟著用戶(hù)的掩蓋，單價(jià)會(huì)越來(lái)越高，量級(jí)也會(huì)趨勢(shì)穩(wěn)固，很難像早期那么大幅度延長(zhǎng)。對(duì)于產(chǎn)物自己來(lái)說(shuō)，為了保護(hù)營(yíng)業(yè)收入和用戶(hù)延長(zhǎng)，探求更多的渠道和流量根源是必定的。那么咱們不妨采用 TikTok Ads。

因?yàn)橛腥?/p>

開(kāi)始，TikTok Ads 的體量充滿(mǎn)大，在新興的媒介平臺(tái)中，不管是日韓，港澳臺(tái)，仍舊印度，其量級(jí)都在不妨跟暫時(shí)商場(chǎng)上的中巨型媒介平臺(tái)媲美。

第二，2017 年終，TikTok Ads 告白漸漸創(chuàng)造，此刻年是 TikTok Ads 元年，阿曼、韓國(guó)、俄羅斯、印度、馬來(lái)、印度尼西亞、泰國(guó)、越南之類(lèi)都漸漸打開(kāi)貿(mào)易化，而且 TikTok Ads 考查對(duì)立莊重，有確定的門(mén)坎，恰是流量盈利期。

第三，跟著用戶(hù)風(fēng)氣從刷消息流形成短視頻，短視頻類(lèi)告白素材是大趨向。這同聲也對(duì)告白素材品質(zhì)提出了很高訴求。

將 TikTok Ads 介入媒體戰(zhàn)略計(jì)劃中，是局勢(shì)所趨。

告白引薦，從用戶(hù)愛(ài)好動(dòng)身

按照 Newzoo 超過(guò) 30 多個(gè)國(guó)度的觀察，將玩耍玩家分為了八大類(lèi)，如次圖所示。

圖片根源：Newzoo

視玩耍為人命的玩?？耦?lèi)玩家；愛(ài)好看旁人玩玩耍，玩耍應(yīng)酬的玩耍 boy 類(lèi)玩家；只愛(ài)一人玩玩耍的耍自閉類(lèi)玩家；不愛(ài)沒(méi)裝置，提防玩耍領(lǐng)會(huì)的云玩客類(lèi)玩家；對(duì)電腦、CPU 訴求很高的裝置控類(lèi)玩家；再有玉米花玩家、觀戰(zhàn)玩家、殺功夫玩家。

比方美利堅(jiān)合眾國(guó)的玩家中，女性玩家比女性玩家頻次能高，愛(ài)好玩耍典型偏休閑類(lèi)。而女生大多屬于玉米花玩家、觀戰(zhàn)玩家和殺功夫玩家這二類(lèi)，女生多是玩?？窈脱b置控。

采用 TikTok 上對(duì)應(yīng)典型的 KOL 去協(xié)作，運(yùn)用用戶(hù)的個(gè)性，經(jīng)過(guò)寵兒感化力，不妨到達(dá)很棒的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售功效。

以臺(tái)灣地域?qū)檭航?jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的玩兒法為例。玩耍預(yù)報(bào)期內(nèi)，開(kāi)始恭請(qǐng) VIP 用戶(hù)試玩、構(gòu)造挑撥賽，而后搜集素材用來(lái)告白投放；其次經(jīng)過(guò) TikTok 玩耍寵兒，拍攝玩玩耍、做攻略的視頻，剪輯后投放在 Youtube 上。經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售落地分為兩個(gè)目標(biāo)，Landing Page、品牌告白與挑撥賽的線上線下貫串。

TikTok 投放機(jī)會(huì)的采用

在受眾上面，港臺(tái)地域應(yīng)酬類(lèi)玩耍比擬吃香。其余用戶(hù)購(gòu)置力和耗費(fèi)需要都遠(yuǎn)勝似其余地域。

該當(dāng)按照產(chǎn)物典型確定 TikTok 投放機(jī)會(huì)。即使是中輕度玩耍，如二次元 RPG、仙俠 MMO，在上線前期就不妨試水TiKToK ，因?yàn)?TikTok 的告白體制，比 Facebook 更具上風(fēng)。即使是偏硬核產(chǎn)物，如 SLG 大概搏斗手游，因不符合女性用戶(hù)，就要在前期投放時(shí)按照用戶(hù)愛(ài)好做好辨別。

在素材前期籌備階段，TikTok 素材考查特殊莊重，須要做好素材窩工的籌備。對(duì)于熟習(xí) TikTok 用戶(hù)順序的告白主，不妨按照產(chǎn)物屬性以及告白和創(chuàng)新意識(shí)的順序，對(duì)準(zhǔn)性安排素材。