什么是品牌策略?(企業(yè)品牌營銷策略怎么做)

　　什么是品牌策略?顧名思義，品牌戰(zhàn)略是為實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而發(fā)展成功品牌的長期計劃。定義明確且執(zhí)行良好的品牌策略會影響企業(yè)的各個方面，并與消費(fèi)者需求，情感和競爭環(huán)境直接相關(guān)。但這到底是什么意思?

　　目標(biāo)明確

　　在制定品牌策略時，它有助于從頭開始。換句話說，首先要設(shè)定您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。您為什么要建立一個新品牌?您希望通過推出新品牌實(shí)現(xiàn)什么?將這些長期目標(biāo)用作您所有戰(zhàn)略品牌推廣工作的基礎(chǔ)。

　　例如，您是否想吸引新的受眾?您實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的品牌策略可能與想要從類別領(lǐng)導(dǎo)者那里搶走市場份額的企業(yè)大不相同，這就是為什么目標(biāo)定義是任何品牌策略的基本出發(fā)點(diǎn)的原因。您必須回答的第一個問題是：“為什么?”

　　避免短期陷阱

　　很容易被當(dāng)今推動業(yè)務(wù)發(fā)展的短期活動和策略所束縛，但是在打造品牌方面，這是一個很大的錯誤。品牌并非一朝一夕就能建立起來的，因此您的品牌策劃不應(yīng)只著眼于短期策略，而應(yīng)著眼于長期目標(biāo)和可持續(xù)增長。

　　誠然，當(dāng)高管們受到數(shù)據(jù)壓力并要求現(xiàn)在可衡量的增長和正的ROI時，很難保持戰(zhàn)略性。但是，最好的品牌領(lǐng)導(dǎo)者會與短期關(guān)注目標(biāo)抗?fàn)?，因為他們知道近視是品牌殺手?/p>

　　PULL Brand Innovation的執(zhí)行合伙人Thomson Dawson在今年早些時候為Branding Strategy Insider寫的一篇文章中很好地描述了這個問題。他寫了：

　　“品牌經(jīng)理和代理商客戶計劃人員是戰(zhàn)術(shù)驅(qū)動的。這是因為行銷部門和廣告代理商的80%日常流程都基于項目管理。創(chuàng)意摘要通常是控制性文件，而不是收集鼓舞性想法的論壇。品牌經(jīng)理及其傳播合作伙伴致力于管理流程的最佳方式以及分配給他們的預(yù)算緊張。當(dāng)處于戰(zhàn)略性和創(chuàng)造性決策的十字路口時，他們通常不會長久考慮。他們專注于完成工作(按時和按預(yù)算)。將執(zhí)行管理中不斷變化的優(yōu)先事項添加到組合中，很容易看到創(chuàng)意摘要變得多么混亂。”

　　Dawson不再關(guān)注短期策略，而是敦促人們成為品牌架構(gòu)師，使團(tuán)隊能夠設(shè)計持久的結(jié)構(gòu)“以橋接品牌戰(zhàn)略和品牌消息傳遞”。他是完全正確的。沒有建立在明確戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的強(qiáng)大品牌基礎(chǔ)，品牌就很難獲得成功。但是，很難堅持這種策略，而不是被短期關(guān)注的誘惑所誘惑。

　　保持靈活性

　　當(dāng)然，最好的品牌會堅持其戰(zhàn)略，但是隨著市場，消費(fèi)者和競爭對手的變化，這些戰(zhàn)略為靈活性留下了空間。這樣想：

　　正如您的人生目標(biāo)可能會隨著時間而改變一樣，您的品牌目標(biāo)也可能會隨著時間而改變。

　　同樣，正如您可能會修改計劃以實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)一樣，品牌營銷計劃也可能會發(fā)生變化。

　　最后，正如您抓住機(jī)會在人生中不斷逼近目標(biāo)一樣，您還將抓住短期機(jī)會來發(fā)展品牌，并在實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)時更加接近實(shí)現(xiàn)長期品牌目標(biāo)。您。

　　特定且可實(shí)現(xiàn)的品牌策略是任何業(yè)務(wù)的重要組成部分，因為它會影響業(yè)務(wù)的每個領(lǐng)域。請隨時關(guān)注AYTM博客，了解“ 品牌戰(zhàn)略簡介”系列的第2部分，您將在其中學(xué)習(xí)如何識別利益相關(guān)者和制定品牌戰(zhàn)略。