作家：張洪泉

在傳播這個(gè)行業(yè)里，有一個(gè)“大水規(guī)則”，道理即是，一瓶農(nóng)藥即使倒入一口鍋里，那么喝了內(nèi)里的液體，任何人城市死掉；然而即使倒入東昌湖里，大概黃河里，那么一段功夫后，對任何人都不會(huì)有什么妨害。傳播消息也是如許，即使一個(gè)單元的正目標(biāo)的消息體量不大，略微一個(gè)反面消息城市簡單被人創(chuàng)造，而在大概量的消息中，有十個(gè)八個(gè)的壞動(dòng)靜，也不會(huì)對單元爆發(fā)什么大的壞感化。

從“大水規(guī)則”的運(yùn)用來看，想經(jīng)過減少單元自己正目標(biāo)的消息體量來縮小壞動(dòng)靜的感化力，明顯利害常要害的。在凡是傳播中，常常性的向自己消息這個(gè)大湖、大河中的注入正目標(biāo)消息，明顯格外要害。而在傳播作品中，按照消息情景和傳播須要，是用硬告白仍舊軟文實(shí)行，這是一個(gè)須要刻意采用的題目。

一次，我看到溫啟文教師轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)一篇作品，由于是在微信伙伴圈里，我順手寫了一條龍字問及：“看上去猶如是給劉強(qiáng)東寫的軟文。”那篇作品里寫了李嘉誠、王健林之類，中央還插了一個(gè)劉強(qiáng)東，其時(shí)的劉強(qiáng)東還沒有此刻如許大的名望，更加在美利堅(jiān)合眾國這一出后。啟文教師是我的伙伴，在筆墨成就、更加是韻文類上比我強(qiáng)的多，看了我的詰問后，他呵呵一笑，說：這確系京東的系列傳播之一。

對于京東這則傳播，本來是一個(gè)“列錦”的構(gòu)造。愛好文藝的伙伴大多領(lǐng)會(huì)“枯藤老樹昏鴉”、“林教頭風(fēng)火山神廟”等文藝妙句，這是一種修辭本領(lǐng)，將少許優(yōu)美的文句、實(shí)物陳設(shè)在一道，給人一種巧妙的設(shè)想，從陳設(shè)的人或事中，借光大概相互借光，進(jìn)而讓某一方或相互都得以升華。我曾寫過一篇作品，個(gè)中陳列了聊都會(huì)水城婦產(chǎn)病院院長張雁軍教師、開元山莊股東長張秀梅姑娘、醉一斗酒業(yè)股東長石慎勇教師，作品發(fā)出后，三個(gè)場合名士井水不犯河水，博得了杰出的傳播功效。

那些年來，聊都會(huì)水城婦產(chǎn)病院妥當(dāng)興盛，在聊城及周邊地域廣為人知；由于部分行事低調(diào)，張雁軍教師以籌備傳播水城婦產(chǎn)病院為主，鮮有傳播部分怎樣，以至大眾領(lǐng)會(huì)病院而少領(lǐng)會(huì)張雁軍院長。桃李不言下自成蹊，聊都會(huì)水城婦產(chǎn)病院借助存戶和大眾的口碑傳播，將資本放在了簡單患者、程度提高上，不管是完全處置，仍舊本領(lǐng)程度，無不走在場合前線，招引著越來越多的人前來生養(yǎng)或調(diào)節(jié)。

傳播上的“大水規(guī)則”須要的是確定數(shù)目的水，不管是硬廣傳播仍舊軟文實(shí)行，讀者群都要看是誰寫的，發(fā)在了哪個(gè)平臺上。作家展現(xiàn)著程度、地步和眼界，平臺確定著讀者群的觀賞程度、耗費(fèi)水寬厚人際交易檔次；惟有多個(gè)層面靈驗(yàn)貫串、到達(dá)共贏，方能爆發(fā)預(yù)期的傳播功效，到達(dá)“大水規(guī)則”的地步。