暫時魯班小店直播告白投放有直播間導(dǎo)購和抖音號加粉兩種。直播告白的價格，一上面是經(jīng)過天然/付錢流量為直播間引流，提高GMV，另一上面是不妨讓告白主經(jīng)過私域流量減少復(fù)購，為抖音電商生態(tài)減少更多的玩法。

魯班平臺投放直播告白須要領(lǐng)會直播告白的操縱本領(lǐng)、告白賬戶的搭建（引流）、告白賬戶的搭建（漲粉）、直播告白的展現(xiàn)情勢還罕見據(jù)展現(xiàn)。

直播告白的操縱本領(lǐng)

1. 加入巨量引擎告白投放臺：點“備案”

2. 開戶三步：

(1)填寫基礎(chǔ)消息

(2)獲得賬號暗號，采用魯班告白賬戶

(3)補全天性：認證重心-天性提交-實行

實質(zhì)證明：魯班直播實行

3.之后實行抖音網(wǎng)頁的綁定

（1）扶助綁定企業(yè)抖音號，點擊右上角，采用“賬戶處置”

（2）采用“抖音網(wǎng)頁關(guān)系”

（3）實行抖音企業(yè)號認證后，點擊“功效告白-網(wǎng)頁關(guān)系進口”

之后就不妨實行直播告白的賬戶搭建了，之后就不妨像往日二類電商一律，搭建咱們的告白賬戶。然而略有各別的是，咱們不妨按照咱們的手段各別，舉行賬號告白組的采用。直播間引流，采用“商品實行”，抖音號加粉采用“抖音號實行”。

告白賬戶的搭建（引流）

1.直播間引流，可采用“變化量”和 “點擊量”，變化量對應(yīng)的付錢辦法OCPM， 點擊量對應(yīng)的付錢辦法CPC。

2.樹立實行產(chǎn)物實行辦法—采用“直播實行”。

3.變化目的：可選：直播間觀察、直播間加粉、直播間察看購物車、直播間成單，(倡導(dǎo)采用“直播間觀察”，變化對立較淺)。

備注：主播抖音號必需和第2步綁定網(wǎng)頁關(guān)系抖音號維持普遍！

4.自設(shè)置人群：對準直播可定向開拓直播人群包舉行投放。

5.用戶愛好定向：采用“自設(shè)置”，新增用戶動作/愛好定向，不妨帶來更好的變化功效。暫時動作定向是以白名單情勢盛開(須要供給adv id)。

6.投放功夫段：不妨樹立投放發(fā)端和中斷功夫，指定功夫段。

備注:直播遏止，告白投放會同步遏止; 直播從新打開時，安置狀況在可投的情景下， 可連接投放。

7.付錢辦法：

A：當(dāng)投放目的采用“變化量”，實行辦法采用“直播實行”下，付錢辦法扶助OCPM。

B：當(dāng)投放目的采用“點擊量”，實行辦法 采用“直播實行”下，付錢辦法扶助CPC。

告白賬戶的搭建（漲粉）

1.投放目的：可采用“變化量”和“展現(xiàn)量”，變化量對 應(yīng)的付錢辦法OCPM，點擊量對應(yīng)的付錢辦法CPM。

2.變化目的：關(guān)心、私信、互動

3.抖音達人定向：可依照達人分門別類舉行采用，也經(jīng)過分門別類增添對應(yīng)的達人抖音號舉行投放。

4.過濾用戶：后盾供給三種過濾用戶定向辦法，“過濾高活潑用戶”(關(guān)、贊、評活潑的用 戶)、過濾本人粉絲、過濾高關(guān)心數(shù)用戶(200/500/1000)

直播告白的展現(xiàn)情勢

1. 素材展現(xiàn)：

（1）暫時在投存戶重要的素材情勢是圖片輪播和場景實拍為主，經(jīng)過賣點展現(xiàn)和實拍啟發(fā)用戶加入直播間。

（2）題目：素材較簡單，革新頻次較慢

（3）倡導(dǎo)：不妨試驗多種情勢、多種實質(zhì)、多種作風(fēng)的視頻，試驗加快視頻的革新速率。

2. 視頻加入直播間的幾種辦法：

（1）點擊題目、察看確定、卡片、頭像會徑直加入直播間（直播間可用的基礎(chǔ)下）

（2）點擊昵稱、左滑，會加入部分網(wǎng)頁；同聲，在部分網(wǎng)頁有2個加入直播間的進口：部分頭像，底部“點擊領(lǐng)會更多”。

數(shù)據(jù)表露

1. 實行處置：自設(shè)置列一新增對應(yīng)的直播間數(shù)據(jù)：直播間觀察數(shù)、直播間關(guān)心數(shù)、直播間察看購物車數(shù)，可按照直播間的數(shù)據(jù)情景，舉行賬戶投放的安排和優(yōu)化。

2. 倡導(dǎo)：投放目的采用變化量，變化目的倡導(dǎo)采用“直播間觀察”，變化對立較淺，利于于賬戶起量和模子優(yōu)化。

投放歸納

1.投放前：

（1）籌備好賬戶須要綁定的抖音企業(yè)號。

（2）決定直播功夫，有理樹立投放時段，制止失效投放。

（3）貯存充滿的告白素材，投放時精巧安排。

2.投放中：

（1）察看分時數(shù)據(jù)、關(guān)心各目標的變革，舉行賬戶的優(yōu)化操縱。

（2）關(guān)心直播間數(shù)據(jù)變革，更加是觀察人頭變革趨向，準時舉行優(yōu)化的安排。

3.投放后：

（1）準時載入數(shù)據(jù)復(fù)盤，察看告白數(shù)據(jù)和直播間數(shù)據(jù)，優(yōu)化下次投放。

（2）領(lǐng)會直播間出賣情景，舉行直播商品的優(yōu)化安排。