在外賣行業(yè)中，門店的曝光量就像傳統(tǒng)門店的人流一樣重要，現(xiàn)在已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的年代，沒曝光，還怎么提升單量？

提升曝光的方式多種多樣，比如優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大活動(dòng)力度，提升轉(zhuǎn)化，競(jìng)價(jià)推廣等，其中最有效的無疑是花錢去做競(jìng)價(jià)推廣，然而現(xiàn)在還是有很多商家面對(duì)著四五種推廣方式，不知所措，根本就無從下手。

所以今天我們就來說說外賣幾大推廣方式。

外賣平臺(tái)的推廣方式有很多，目前比較常見的推廣方式有點(diǎn)金推廣，搜索推廣，攬客寶，鉑金推廣，鉆石展位等等。

1、點(diǎn)金推廣

點(diǎn)金推廣的商鋪會(huì)出現(xiàn)在美團(tuán)APP的首頁下拉菜單和美食分類菜單列表中第5、6、10、15、20、25排名位，同時(shí)左下角會(huì)有廣告標(biāo)記。

點(diǎn)金推廣除了基礎(chǔ)出價(jià)之外，還有時(shí)間定向、顧客定向和區(qū)域定向，這個(gè)大家可以根據(jù)自己的門店情況靈活加價(jià)。

1）時(shí)間定向

比如說店鋪主要經(jīng)營的品類的快餐，這時(shí)候我們可以加大午餐和晚餐高峰期的投放。如果主營的品類是飲品，小吃類，則可以加大下午時(shí)段的投放。

2）顧客定向

對(duì)于新店或者想大量獲取流量的店鋪來說，可以加大對(duì)新客的投放。

3）區(qū)域定向

就是說將商圈附近分為幾大區(qū)域，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域加大投放。

2、鉑金展位

主要展現(xiàn)在商家列表的上方，以千次曝光收費(fèi)，鉑金展位是縮小版的店鋪展示，有l(wèi)ogo、活動(dòng)、菜品圖，很適合做品牌店的強(qiáng)力曝光。因?yàn)橛腥齻€(gè)櫥窗展示，也很適合上新品的品牌商家，缺點(diǎn)就是收費(fèi)貴，一般推薦品牌商家做品牌宣傳使用。

3、搜索推廣

搜索推廣在外賣平臺(tái)最頂端，具有“精準(zhǔn)投放，競(jìng)爭(zhēng)程度低，轉(zhuǎn)化率高”的特點(diǎn)；美食&甜點(diǎn)飲品的商家均可投放。

這對(duì)于新店來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樾碌旰茈y在首頁獲取好的位置，這時(shí)候可以使用搜索推廣，避開了同商圈其他品類商家，并且精準(zhǔn)地找到有需求的用戶，投入較低的費(fèi)用獲取到高額的訂單收入。

計(jì)費(fèi)方式：

1）每日搜索推廣預(yù)算：最低20元起步

2）搜索推廣出價(jià)：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪的質(zhì)量分和同行出價(jià)，給出一個(gè)建議出價(jià)，商家可以參考系統(tǒng)建議出價(jià)，再結(jié)合自己店鋪的實(shí)際情況，具體的給出價(jià)格。

4、攬客寶

攬客寶的推廣頁面會(huì)出現(xiàn)在美團(tuán)外賣APP的首頁和美團(tuán)團(tuán)購APP外賣頻道首頁，用戶每日首次打開APP的時(shí)候，彈出的天降紅包彈窗，會(huì)有1到3個(gè)位置，供商家推廣展現(xiàn)。

特點(diǎn)：

相比于傳統(tǒng)的推廣模式，他有流量大、精準(zhǔn)度高和搶先觸達(dá)用戶的點(diǎn)。因?yàn)橛脩裘咳帐状未蜷_美團(tuán)外賣，一定會(huì)出現(xiàn)天降紅包的頁面，而美團(tuán)官方會(huì)根據(jù)用戶最近的點(diǎn)餐偏好來分配為誰去顯示推廣，降低了挑選用戶的成本。

5、鉆石展位

鉆石展位是位于美團(tuán)APP外賣頻道及美團(tuán)外賣APP的首頁頂部橫幅第二、三位置的大幅圖文廣告，點(diǎn)擊后可直接跳轉(zhuǎn)至商家的門店，優(yōu)質(zhì)的首頁資源位能夠幫助廣告商家用于活動(dòng)造勢(shì)或打造品牌效應(yīng)。

什么情況下適合鉆石展位：

1）新店開業(yè)需短時(shí)間積攢大量新客

2）有大力度的折扣和滿減活動(dòng)希望迅速傳播

3）有主打的新品需要推廣

4）樹立品牌形象，傳遞品牌價(jià)值

其目的是幫助商家打造品牌效應(yīng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，同時(shí)為折扣/熱銷菜品引流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：

推廣是外賣營銷的重要手段，在對(duì)店鋪進(jìn)行運(yùn)營時(shí)，要綜合店鋪品類、用戶需求等，合理選址、搭配適合自己的推廣產(chǎn)品，進(jìn)而增加曝光量、有效提升店鋪排名。