本文來自AIQI Online Star Optimal·新寫作計(jì)劃

招標(biāo)促銷的核心運(yùn)營和優(yōu)化思想的最后一份副本（點(diǎn)擊原始文本）。本文是信息流廣告的核心操作和優(yōu)化思路。

作者的個(gè)人建議是4年，從個(gè)人角度來概述信息流的核心運(yùn)作和優(yōu)化思想。執(zhí)行此摘要，僅供參考。

首先，核心操作信息的操作比競標(biāo)更簡單，并且可操作的位置不是很多。其中，該操作被分為基本操作，關(guān)鍵操作和平臺差異操作。其中一個(gè)。

1，基本操作

基本操作主要是指賬戶建設(shè)和材料生產(chǎn)。

要查看賬戶建設(shè)，基本信息流廣告渠道及其材料建設(shè)是3個(gè)級別：計(jì)劃 - 單位（廣告） - 創(chuàng)意和地板。

構(gòu)建過程分為這些步驟，以下是基于廣告的廣泛點(diǎn)。

帳戶層的設(shè)置包括：預(yù)算

計(jì)劃層的設(shè)置包括：顯示廣告，促銷目標(biāo)，景觀，日常預(yù)算，計(jì)劃名稱。帳戶級別的設(shè)置相對簡單，并且可以使用設(shè)置。

單元格（廣告）的設(shè)置包括：廣告表格，廣告，方向，干預(yù)和出價(jià)，廣告預(yù)算，名稱。

其中，專注于導(dǎo)向和相互依存的出價(jià)。

方向分為3大塊：基本方向，行為利益故意和人口包。

基本方向包括：區(qū)域，年齡，性別，學(xué)位等，這些比較基金會。

行為利息導(dǎo)向：根據(jù)后續(xù)類，它包括興趣方向，行為方向和故意定位。按SELECT，它分為無限，系統(tǒng)是首選和定制的。不限于，即系統(tǒng)是首選的，即系統(tǒng)智能選擇;自定義，是指行為意圖，可選：行業(yè)級，系統(tǒng)推薦和行業(yè)受歡迎的。

定制人口，即人口包。在人口方案中，您可以選擇以人為本并排除人民。

關(guān)于這個(gè)塊，它是信息流廣告優(yōu)化的重點(diǎn)，稍后請參閱。

旋轉(zhuǎn)和出價(jià)，每個(gè)平臺都有，名稱很小。包括：發(fā)布日期，發(fā)射時(shí)間，出價(jià)模式，優(yōu)化目標(biāo)，出價(jià)策略，出價(jià)，深度轉(zhuǎn)換優(yōu)化。

然后以下是廣告日常預(yù)算和廣告名稱。

創(chuàng)意層的設(shè)置，包括：創(chuàng)意形式，創(chuàng)意內(nèi)容，小標(biāo)題，主要標(biāo)題，按鈕寫入，左腿輔助副本，品牌形象，左倒計(jì)時(shí)，額外的創(chuàng)意，地板，應(yīng)用直接，創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標(biāo)簽，創(chuàng)意名稱。

2，關(guān)鍵操作

在帳戶建設(shè)中，最重要的操作是定向設(shè)置，即最關(guān)鍵的環(huán)，直接確定您的數(shù)量和質(zhì)量。

例如，將有許多通過，低成本，但質(zhì)量將是不同的。選定的方向，質(zhì)量會更好，但金額和成本將有點(diǎn)。所以如何轉(zhuǎn)動控制東方寬度和深度仍然非常關(guān)鍵。讓我們詳細(xì)說明。

以麥芽派傳遞為例，首先是利息行為的意圖，除了通過推薦和系統(tǒng)推薦，最重要的是選擇自定義。

在自定義興趣中，明確的概念是意圖水平，并采取二級利益。也就是說，一種級別的方向要求用戶將符合廣告以顯示他，并且可以顯示輔助方向。因此，相同的廣告需要避免初級取向過度交叉復(fù)用，從而導(dǎo)致縮小方向，廣告不足。

感興趣的興趣意圖（與廣東氣球）的設(shè)定：

1）龍頭

2）系統(tǒng)是首選

3）定制人

在定制人口中，我們可以選擇以下內(nèi)容：

答：選擇行業(yè)課程，需要基于您自己的行業(yè)數(shù)據(jù)選擇五到六個(gè)類別;

B：推薦或選擇的五個(gè)或六個(gè)系統(tǒng);

C：選擇或選擇5或六個(gè)行業(yè);

D：行業(yè)類別+系統(tǒng)推薦+行業(yè)流行的雙組合檢查;

E：利息分類+標(biāo)簽。興趣分類，以上三分類（行業(yè)級，系統(tǒng)推薦，行業(yè)熱），標(biāo)簽和服務(wù)高度的意圖。

小心：

1）選擇次要分類，必須歸類，業(yè)務(wù)的質(zhì)量很高，因此線索的質(zhì)量可以很高。如何選擇？在初始通道或系統(tǒng)優(yōu)先之后，我們最初可以設(shè)置次要分類。

尋找適合您業(yè)務(wù)的分類，它是第二級分類，顯示出高，高點(diǎn)擊率和高相關(guān);

2）選擇意圖。我們使用意圖報(bào)告三個(gè)單詞，并在新廣告中設(shè)置這三個(gè)術(shù)語，或者將這三個(gè)術(shù)語設(shè)置為人口包。三種單詞是：

高顯示單詞，單詞為您的廣告提供足夠的曝光率;

高點(diǎn)擊率單詞，高點(diǎn)擊速率單詞，表明用戶的搜索意圖高，可以提高整體點(diǎn)擊率，幫助ecpm值，優(yōu)化成本;

高轉(zhuǎn)換詞，選擇那些運(yùn)行的人，看看它，被整理出來。這些詞是高轉(zhuǎn)換詞。

它將是高顯示，高點(diǎn)擊率，高變換字，找到交叉點(diǎn)的單詞，這個(gè)詞是轉(zhuǎn)換信息流賬戶的最佳詞。制作人口包是有用的，市場很有用，創(chuàng)意標(biāo)簽很有用。信息流優(yōu)化是做的，它是每周看到報(bào)告，分析，了解哪些感興趣或意圖是更多的曝光和高點(diǎn)擊。

利息行為意圖，這是，這并不困難。但是有必要做兩個(gè)方面，一個(gè)是長期測試和摘要，另一方面，分類，丟棄分析并不斷發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型法。在清楚地了解此規(guī)則之后，您可以升級路徑的路徑。

人口套餐是基于我們有興趣意圖有興趣意圖意圖意圖對轉(zhuǎn)型感興趣，然后用于新廣告。相對是排除包，您需要組織轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)和客戶群，然后精確消除，減少浪費(fèi)。

3，平臺差異

所有信息流平臺的基本所有帳戶構(gòu)建都是相似的，差異不是很大。但是，基于每個(gè)通道流，有每個(gè)特征。

在信息流平臺中，標(biāo)題是最成熟的。自今年以來，百度信息流和騰訊廣告沒有大約升級產(chǎn)品升級，并且許多函數(shù)開始模仿標(biāo)題信息。平臺的差異主要是算法之間的差異，廣告的不同和流量特征。

例如，百度，作為意圖的主要方向，而標(biāo)題是一群興趣和人，主要流動來自搖晃，是主要的視頻信息。騰訊廣告也是興趣和人的主要方向，但有許多交通來源，社交溝通是主要的（QQ系統(tǒng)資源和公共帳戶，朋友圈資源）。

通常，標(biāo)題信息流不是問題。與競標(biāo)一樣，它將是一個(gè)百度搜索，其他頻道將相對簡單。在兩個(gè)方面，百度和頭條新聞已成為行業(yè)基準(zhǔn)，小渠道自然會成為主渠道。更多平臺差異，沒有太多的說法，需要小朋友探索和總結(jié)。

其次，優(yōu)化思想1，創(chuàng)意副本

信息流的核心是想法和樓層頁面。

創(chuàng)意核心在于點(diǎn)擊率，如何提高點(diǎn)擊率，實(shí)際上，沒有超過三種，一個(gè)是副本，二是材料（圖，視頻），第三是表單（大圖片， 三）。

來自文本案件的視角，我們的信息被廣泛推動，主要是基于形式的，當(dāng)然還有許多行業(yè)，正在咨詢，應(yīng)用程序下載或微信加粉。無論哪種轉(zhuǎn)換，副本的作用是指導(dǎo)轉(zhuǎn)型。

例如，教育信息當(dāng)前創(chuàng)造性的標(biāo)題，通常具有如此句子“測試本科的考驗(yàn)”，然后引導(dǎo)訪客填寫表格。這個(gè)簡單的例子告訴我們，副本的核心作用實(shí)際上是兩個(gè)，一個(gè)是點(diǎn)擊率，一個(gè)是引導(dǎo)轉(zhuǎn)換。

然后有很多方法可以寫一份副本，如數(shù)字方法，新聞風(fēng)格，特殊符號，刺激好奇心，從心理學(xué)，靈魂雞湯，左，恐怖心理學(xué)，情感共振等，空間有限，你不能寫，不知道朋友可以搜索aiqi的歷史文章。

這里主要告訴你這兩點(diǎn)非常關(guān)鍵，所有方法都必須圓形 - 高點(diǎn)擊和引導(dǎo)轉(zhuǎn)換。

2，創(chuàng)意材料

創(chuàng)意材料主要是指導(dǎo)和視頻。

關(guān)于圖片，并不多，圖片的目的只有一個(gè)，增強(qiáng)了命中率。只要它們適合業(yè)務(wù)，就可以展示標(biāo)題派對的照片，這是毫無意義的。

關(guān)于圖片的圖片是一張很好的畫面，通常是無論是美麗還是促銷，你都有自己的審美，你對照片感到滿意，絕對是一個(gè)更好的畫面。很多時(shí)候，圖像效果都很好，主要是看轉(zhuǎn)換效果，而不是積極的經(jīng)驗(yàn)。所以，做一張照片，把它放在最后一句話。

在這里，您遵循視頻鏡頭。

視頻鏡頭，現(xiàn)在最熱門是垂直屏幕的短視頻，這也是短視頻的一半。然后我們做短視頻創(chuàng)意材料，通常有很多要求。其目的是提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換，所以它的內(nèi)容，必須重復(fù)仔細(xì)審查。

讓我們談?wù)剷r(shí)間，通常是15-25秒IE。覆蓋地圖，必須與高水平的視頻材料相關(guān)，最好攔截內(nèi)部的材料。材料的內(nèi)容是頂部的權(quán)重，它可以直接依賴于視頻內(nèi)容。那么這個(gè)內(nèi)容應(yīng)該做些什么？

一般短視頻的內(nèi)容都在上一個(gè)問題+中間解決方案問題+后啟動轉(zhuǎn)換中呈現(xiàn)。

以學(xué)術(shù)教育為例，如果視頻分為三個(gè)部分，前部就是教育程度低的短缺（低薪，尋找工作，學(xué)習(xí)教育等），中間過渡到資格的好處和體制信息，然后說“點(diǎn)擊下面的按鈕到xx”，然后引導(dǎo)轉(zhuǎn)換。這只是一個(gè)資格教育業(yè)務(wù)，作為一個(gè)例子，任何業(yè)務(wù)就是這樣。

短視頻，需要以前的規(guī)劃，包括腳本，然后中期拍攝，最后制作，剪輯，錄音等，是更重要的工作。特別是在早期階段，它是很好的計(jì)劃，準(zhǔn)備好，后來將更加輕松，效果會好得多。

作為樂觀主義者，如果公司有一個(gè)特殊的團(tuán)隊(duì)來做這件事，你可以溝通更多。如果你不這樣做，你需要學(xué)習(xí)這個(gè)，技能不要按下它，學(xué)習(xí)知識，絕對有利于自然。在簡短的視頻創(chuàng)意規(guī)劃這件作品中，巨大的大學(xué)里有很多課程，你可以學(xué)習(xí)。

視頻鏡頭，一般提案應(yīng)該更多，更新時(shí)間。因?yàn)楝F(xiàn)在有許多信息流平臺，它實(shí)際上是“吃”材料，如果只有一兩個(gè)視頻，很難有一個(gè)大突破。特別是對于大型產(chǎn)業(yè)，我們必須每周都去新材料，所以短視頻材料的環(huán)仍然非常關(guān)鍵。

3，地板樓層

如果標(biāo)題，橙色建筑站的標(biāo)題，百度的基礎(chǔ)木魚，以及廣泛范圍的路徑非常方便，并不難制作，你可以更熟悉。

如何制作一個(gè)好地板？最好的方法是學(xué)習(xí)你的對手。在地板內(nèi)容納，圖片，布局，顏色和表單設(shè)置非常重要。

下降頁面的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該始終包圍一個(gè)，一切都從轉(zhuǎn)換角度開始。這是一個(gè)不轉(zhuǎn)型的流氓。

如何提高頁面的轉(zhuǎn)換率？疼痛點(diǎn)+景點(diǎn)+轉(zhuǎn)換組件+偽官方+折扣+令人信服的電源等，可以使用這些元素。

此外，通常，信息流的頁面不應(yīng)過長，2-3屏幕可以是。假設(shè)存在八個(gè)屏幕，突出顯示的內(nèi)容必須在第一個(gè)屏幕和第三屏幕中，形式通常在第二個(gè)屏幕中，其余四個(gè)五屏幕是您自己的痛點(diǎn)的滿足感，優(yōu)勢，七屏幕是一個(gè)子形式，八個(gè)屏幕是組件或版權(quán)信息。

4，轉(zhuǎn)換組件

有很多種轉(zhuǎn)換組件，如咨詢，電話，表格，應(yīng)用程序下載，微信復(fù)制，優(yōu)惠券，優(yōu)惠券，物理，繪制，游戲包，額外的想法等。

這些組件，我們無法使用所有，但您可以覆蓋兩到三個(gè)，在一頁上添加轉(zhuǎn)換速率。當(dāng)然，轉(zhuǎn)換組件不應(yīng)設(shè)置得太多，有必要考慮信息流平臺的特征。

例如，您可以設(shè)置咨詢按鈕，第二個(gè)屏幕未設(shè)置表單，后續(xù)表單的底部是常量的;例如，您的頭條名單，然后設(shè)置或沒有咨詢，頁面是兩個(gè)表單，或添加電話組件。此外，幸運(yùn)的獎(jiǎng)項(xiàng)或優(yōu)惠券，有時(shí)效果非常好，通常與活動或假期相結(jié)合，效果更好。

另一個(gè)是一個(gè)額外的創(chuàng)造性問題，額外的創(chuàng)意建議主要設(shè)置手機(jī)來電，當(dāng)然可以設(shè)置表單。但通常用戶將直接在其他想法中填寫數(shù)字，并進(jìn)行更多電話。

轉(zhuǎn)換組件，實(shí)際上非常重要。如果建筑工具可以添加公共號碼QR碼，還可以放置它，在QR碼之后添加公共號碼，易于添加粉末，從公共號碼轉(zhuǎn)型。此外，頁面還可以添加到商店，以及電子商務(wù)廣告商的一些使用。

5，帳戶設(shè)置

在帳戶設(shè)置方面，沒有多少重要設(shè)置。第一個(gè)是預(yù)算，常規(guī)帳戶層必須具有預(yù)算，計(jì)劃層或廣告層可能無法設(shè)置，或根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置。

其次，它是一種出價(jià)，傳統(tǒng)包括：CPC，CPM，OCPC，OCPM，CPA等。通常將信息流廣告推出智能出價(jià)，即O模式，CPC和CPM不太適合信息流廣告。

無論是OCPC還是OCPM或其他智能出價(jià)，都必須設(shè)置轉(zhuǎn)換，常規(guī)出價(jià)不低于推薦的出價(jià)。如果您必須低于推薦的出價(jià)，我想嘗試一下，我至少應(yīng)該低于推薦出價(jià)的80％。

價(jià)格調(diào)整需要根據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化。一般來說，通常調(diào)整價(jià)格，通常是2-3天。事實(shí)上，沒有標(biāo)準(zhǔn)，一般來說，1天，價(jià)格≤2，價(jià)格調(diào)整為5％-15％。

然后穩(wěn)定金額，優(yōu)先考慮并優(yōu)先考慮。這將看到你的實(shí)際情況。此后，存在深度轉(zhuǎn)換優(yōu)化。這個(gè)整個(gè)行業(yè)并不是特別的，它不是太聰明，但你可以嘗試一下，也許有不同的效果。

信息流的仍然存在許多關(guān)鍵設(shè)置，例如：啟動時(shí)間，選擇，創(chuàng)意樣式，按鈕文件等。在這些設(shè)置中，有意地面向的興趣行為，確定您的成本和質(zhì)量數(shù)，尤其是正確設(shè)置。

采取興趣行為意向指導(dǎo)，窄范圍設(shè)置不一定沒有流量，并且設(shè)置不一定大。這有很多變量，這是我們常識的理解。或者可以說，在理論之外有一點(diǎn)形而上學(xué)！為了優(yōu)化信息流賬戶，您可以總結(jié)5個(gè)原則：

答：少干預(yù)，跟隨機(jī)器思維，手動時(shí)間，機(jī)器;

B：盡量不要在廣告運(yùn)行后更改計(jì)劃，讓它自然消耗;

C：出價(jià)不是一個(gè)很好的決定性因素，創(chuàng)造力和著陸頁;

D：方向非常關(guān)鍵，松散玩，如通風(fēng)，狹窄的游戲玩法，效果不在方向范圍內(nèi)，只有精度和轉(zhuǎn)換方向;

E：必須分析對帳戶的分析，必須熟練的賬戶建設(shè)中的背景或小型開關(guān)的輔助功能，知道每個(gè)細(xì)節(jié)和設(shè)置方法的作用，從而提高整體分析能力和思想。

6，廣告位組合

每個(gè)平臺都有自己的廣告，并且對應(yīng)于每個(gè)廣告級別的人群的特征是不同的。

例如，搖動標(biāo)題信息流廣告，今天的標(biāo)題客戶端和山流量和質(zhì)量非常不同，百度和騰訊。一般來說，您可以將您的廣告網(wǎng)站（如廣彤）組合，您可以騰訊新聞+騰訊視頻，或新聞視頻+ QQ。只要你最終可以實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。

此外，每個(gè)廣告職位實(shí)際上都有不同的定位，如你有很多錢，需要斬首，聯(lián)盟流量可以完成你的目標(biāo)。例如，寶宇藤，戴山和手柄。如果質(zhì)量一般，您可以選擇一些高質(zhì)量的版本，例如今天的標(biāo)題客戶，騰訊新聞，手?jǐn)?shù)百等。

對于這些不同的廣告位，發(fā)射策略可以不同，一些廣告位，高品質(zhì)，但成本也很高，這次可以將優(yōu)先級低成本，多上層材料設(shè)置為肌腱。一些廣告很差，成本也很低，我們可以加深轉(zhuǎn)換或突出表格上的門檻，從而篩選出來分支客戶，這很高。

以山脈為例，為例，口琴普遍低，但質(zhì)量差。如何提高山脈的質(zhì)量，但不會使成本升起太多？

它可以像這樣。例如，它是加入的投資，公司的特許經(jīng)營費(fèi)為8-10萬。如果費(fèi)用沒有寫入表格，可能會有更多的金額，但有些人沒有足夠的財(cái)務(wù)實(shí)力，即使我填寫表格，也不一定訪問。和交易。但如果您寫的話，加入費(fèi)用約為80,000，或8-100,000，相當(dāng)于上述客戶，而提交的客戶通常更加有意和實(shí)力，因此雖然成本會上升，但質(zhì)量可以控制。

第三，概要1，就信息流程必須學(xué)習(xí)對手，特別是最大的對手，并首先通過敵人;

2，信息流實(shí)際上是在于技術(shù)上，該技術(shù)主要在一些細(xì)節(jié)和投機(jī)性用戶心理學(xué)中。具體的工作，創(chuàng)意生產(chǎn)，地板設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)報(bào)告分析，賬戶詳細(xì)信息集，這些都在技術(shù)上，您可以嘗試一下平臺的一些新功能，在交付后花時(shí)間（一周）總結(jié)，組織和分析以供稍后調(diào)整。

3，價(jià)格不是核心問題，最具核心問題是精確的方向，或人群師。這需要長期研究。現(xiàn)在問題是問題無效，解決了這個(gè)問題，其投資非常高。

4，施工系統(tǒng)和CRM系統(tǒng)仍然非常重要，而且也很容易使用，熟悉。無論是米魚還是橙色建筑站，無論是飛魚還是愛，只要你經(jīng)常這樣做，去反饋，以了解里面的技能。并且付款也是一個(gè)非常有用的地方。

5，信息流并不復(fù)雜，但有很多細(xì)節(jié)?？偟膩碚f，沒有許多人造部分，更多的是與機(jī)器兼容。加上。重要的是控制細(xì)節(jié)。這張照片是否到位？時(shí)間段設(shè)置合理嗎？頁面內(nèi)容是否吸引？封面地圖HD嗎？轉(zhuǎn)換組件是否明顯？等等等。這些是細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)不是三個(gè)字，他們需要總結(jié)它們。

如圖6所示，每個(gè)信道具有每個(gè)通道的特征，但通常，將放寬標(biāo)題信息流以做其他信息信道。當(dāng)然，這句話只是大多數(shù)情況，它不是絕對的。信息流的主要三個(gè)主要渠道是標(biāo)題信息流，百度信息流和寬度。頭部更聰明，百度更復(fù)雜，而且廣泛的點(diǎn)是最簡單的。播放，通常可以播放其他信息流頻道。

7.人口包仍然非常有用，平臺升級的新功能必須熟悉該試驗(yàn)。不要害怕有一個(gè)測試錯(cuò)誤，我們必須控制試用的成本，而不是結(jié)束（因?yàn)槟悴荒芙Y(jié)束）。新功能只是試圖了解效果的效果，不要持有一只英畝的三路土地，你必須敢于嘗試，敢于創(chuàng)新，想想更多，總結(jié)，了解更多。

作為摘要文章，由于空間有限，仍有一些細(xì)節(jié)，歡迎各界朋友來補(bǔ)充。還歡迎交流學(xué)習(xí)。更多相關(guān)閱讀可以SEM搜索更多干貨。

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